创意图片/新京报记者 王远征

槟榔告白禁令颁布2个多月后，企业新的营销样式却在短视频平台上卷土重来，被巨匠视为变相告白宣传。口味王“现款大奖”举止搜集的短视频已在抖音APP上累计播放超千万次，视频中无不体现槟榔元素。此前，湖南伍子醉公司也在抖音APP上发布了两条营销视频。

数据骄傲，湖南已成为中国大陆最大的槟榔加工、破钞基地，竞争加重成为各大槟榔企业热衷告白营销的主因。为晋升份额，槟榔企业试图走到省外并推出高端产物掠夺商场，但致癌的健康风险恒久被业内视为制约槟榔行业发展的“隐形炸弹”。

槟榔营销现身短视频平台

与此前的“盛况”比拟，5月的湘潭市区街头已很出丑到槟榔告白。湘潭市民小汪说，“往常许多公交车站告白牌、出租车顶王人是槟榔告白，最近很出奇到了。”

槟榔告白的消散，与本年3月7日湖南省槟榔食物行业协会发布的一份《对于罢手告白宣传的奉告》联系。该禁令要求通盘槟榔分娩企业罢手国内通盘告白宣传，罢手发布的绪论平台包含且不限于报纸、电台、电视台等，且此项职责须在3月15日前通盘完成。

时隔2个多月，槟榔告白虽从各大主流绪论偃旗息饱读，却在短视频平台再现。5月5日，湖南口味王集团有限背负公司官方微信公号发布“520全城show爱|10000元现款大奖等你来拿！”的音书，称只需要大开抖音APP，上传、拍摄与主题相关的视频即可参赛，而视频中需体现“口味王”“和成寰宇”品牌元素。

5月25日，新京报记者点开抖音APP看到，口味王在其上的官方账号领有35.6万粉丝，上述营销举止下的短视频累计播放量高达1106.5万次，而视频中无一不配有槟榔元素。对此，口味王微信公众号客服5月27日回复称，“该举止属于自行参与的，并莫得要求的。”

另据媒体报说念，早在4月下旬，口味王就运转在湖南邵阳，河南驻马店，浙江台州、嘉兴等地举办“授奖庆典”“晚会”等名规画线下营销。口味王官方微信公众号上也有不少与破钞者互动“抢红包”的举止。

新京报记者发现，除“口味王”外，湖南伍子醉食物有限公司一样在抖音APP上有我方的官方账号。其在实现2018年9月发布的13条动态中，包含两条宣传片，一条写着“湘潭铺子鲜果上市，口感更佳！更醇正更酸爽的体验，快来试试吧！”一条写着“射门摧枯拉朽？不存在的，来包湘潭铺子，让你立马快、准、狠”。本年5月，伍子醉还在官方微信上推出了“增长送好礼·喜迎金枸杞”“槟榔有枸杞更好少量”两个营销举止。

快消品行业巨匠冯启合计以上槟榔企业在短视频平台上的营销举止是一种变相告白。对此，新京报记者屡次致电湖南省槟榔食物行业协会，电话一直无东说念主接听。5月27日，新京报记者以破钞者身份致电伍子醉官方客服，对方暗示咫尺公司不以任何体式进行告白宣传，对于抖音账号的运营则称“暂不了了”。口味王方面实现发稿尚未回复。

多家企业曾因违章告白被罚

对于出台告白禁令，湖南省槟榔食物行业协会会长杨勋曾在3月8日恢复媒体称，“此时下发文献是各方面的条目王人练习了，具备了可操作性，与其他身分无平直关系。”

新京报记者检索工商信息发现，包括口味王在内的多个闻名槟榔企业王人曾因告白或营销不表率而受到行政管理。

2016年5月，因发布告白含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的本体，湖南胖哥食物有限背负公司被原岳阳市工商局岳阳楼分局罚金4万元。2016年11月，因违背将奥林匹克标记用于商品、商品包装梗概容器以及商品走动秘书，胖哥食物被原湘潭县工商局罚金2万元。2017年7月，因违背对谋略者举办有奖销售，未向购买者昭示其所设奖的种类、中奖概率、奖金金额或奖品种类、兑奖时期、样式等事项，胖哥食物再次被湘潭县食药监局罚金2万元。

2017年7月，因使用“国度级”“最高档”“最好”等禁用告白语，口味王被原津市市食药监局罚金。同时，因“保密事实真相的有奖销售行径”，湖南伍子醉食物有限公司被湘潭县食药监局罚金2万元。2018年11月，因其他告白不法行径，皇爷食物被原湘潭市工商局雨湖分局罚金5万元。

不外，即便遭受告白禁令，槟榔销量竟然未受影响。5月24日，新京报记者以商家身份盘考“张新发”品牌方湖南皇爷食物有限公司，其客服称禁令“影响不是很大，爱吃槟榔的东说念主照旧会买”。皇爷食物一位厚爱益阳区域的销售司理也明白，告白禁令主要影响的高端槟榔，因其价钱偏高，破钞水平跟不上。湖南益阳某县城槟榔经销商也称槟榔告白禁令的影响依然摈斥，“就隔绝了一段时期，咱们当今王人运转作念地推了。”

致癌风险成行业隐形炸弹

新京报记者探问发现，在湖南许多城市街头，槟榔竟然是每一个店铺的标配，且品种种种、价钱不一。湘潭市区一零卖店雇主说，“公共王人吃习尚了，一时半会儿也戒不了。”

槟榔原产自海南等地区，引进湖南后进程加工制成了褐色的干果。比年来，湖南已成为中国大陆最大的槟榔加工、破钞基地。湘潭是湖南槟榔的主产区之一，齐集了数家闻名槟榔企业及品牌，包括“张新发”“胖哥”“伍子醉”等。

5月26日，新京报记者通过天眼查检索发现，谋略鸿沟包含“槟榔”且景况为“存续”的企业约有6756家，其中湖南省的槟榔企业数目多达2182家，占比为32%。湖南省槟榔食物行业协会数据骄傲，2018年湖南省从事槟榔加工的鸿沟企业达到30多家，年产量达到20多万吨，年产值近100亿元。如斯多的加工企业争夺有限的区域破钞商场，被合计是槟榔企业加码告白营销背后的根柢原因。

在告白禁令颁布前，“口味王”曾流畅3年独家冠名援助湖南卫视春晚，还以独家植入、特约复旧的样式出当今多个热点电视剧中。为晋升事迹，“口味王”还将成见投向省外商场，渠说念已遍布湖北、广东、江西、海南、贵州等多省。口味王、伍子醉等企业还推出槟榔高端产物争夺商场份额，零卖价钱为世俗产物的2至3倍，甚而更高。在2019年1月举行的周年庆上，伍子醉推出湘潭铺子·枸杞槟榔至尊版90元装新品，并称枸杞槟榔上市一年高端销量增长575%。而口味王也对外声称其高端产物“和成寰宇”在2018年累计销售超越4亿包。

尽管数据亮眼，但致癌的健康风险及食物定位的存疑已成为制约槟榔行业发展的“隐形炸弹”。槟榔行业一直隐约食物安世界度轨范，湖南省的食用槟榔食物安全地点轨范也迟迟未能面世。2018年12月，湖南省食用槟榔专科轨范化工夫委员会建立，但愿能激动食用槟榔轨范化体系的诞生。

本年两会时间，来自湖南的世界东说念主大代表丁小兵在摄取媒体采访时说，应该在槟榔产物上显赫教导致癌风险。另一位世界东说念主大代表、武汉大学口腔病院院长边专则提议，以法律体式来表率和限度槟榔的销售鸿沟和营销样式。

本版采写/新京报记者夏丹